网站就像宠物老鼠:如果你不小心,你可能会拥有太多. 作为一个营销人员, 你很容易发现自己被网站包围:新产品的网站, 从你收购的公司继承的网站, 你创建网站是为了避免打扰你超负荷的IT团队, 2015年,在一阵狂热中,一些网站迅速崛起. 如果不加以控制,这种数字生态系统就会耗尽你的关心和注意力. 

但摆脱所有这些网站是工作. 品牌和内容策略可能需要确保用户和内容的平稳过渡. 您的主站点本身可能存在一些问题,这些问题首先推动了所有这些站点的创建. 虽然网站整合通常是值得的, 很难知道什么时候收益会真正超过成本. 

在BFM,当客户开始全面重新设计网站时,金沙体育app通常会看到这些问题的出现. 一些重新设计是由整合的需要驱动的. 在其他情况下, 客户还没有决定是否合并网站, 金沙体育app被要求提出建议.   

因为这个问题经常出现, 金沙体育app创建了一个指南, 整合网站之前要问的14个问题. 这14个问题涉及用户体验, 品牌与视觉设计, 内容策略, 搜索引擎优化, 换句话说,还有技术要求, 广泛的学科有助于网站建设. 指南并不能解决金沙体育app可能考虑的所有问题, 但它确实涵盖了金沙体育app在设计网站策略的过程中通常会问的问题.  

让你们对指南有个大致的了解, 金沙体育app将从三个不同的角度分享三个关于整合问题的问题.   

用户体验:您的受众群体是否处于相似或不同的用户旅程?  

用户组在需要多少信息来做决策方面存在差异, 在转换之前,他们可以访问一个网站多少次, 什么内容能说服他们. B2B买家可能会在丰富的信息中找到安慰, 而冲动购物者可能喜欢清晰的照片, 有用的评论和快速结帐.  

网站信息的结构和组织应该提供用户想要的东西, 如果用户的需求与其他用户发生冲突——如果一组用户追求的是简单性,而另一组用户追求的是实质内容——那么他们在单独的网站上可能会得到更好的服务.  

谈话要点也是如此. 有效的网站优先考虑用户可以采取的最重要的行动. 一个有五个优先级的网站根本就没有优先级. 如果你想让用户执行完全不同的一组同样重要的操作, 这些可能分开比较好.  

可能(但不是必须)的行动!)放在不同的网站或子域名包括电子商务(如果该企业有其他战略目标需要关注, 如lead gen)或支持(如果有一个大型的自助服务内容数据库,且只与一组用户相关). 

运营:合并网站会引发监管问题吗?  

在金融或医疗等高度监管的行业, 特定的披露可能需要伴随特定的网站内容. 在某些情况下,特定内容可能需要得到监管机构的批准. 这些问题可能会导致不可能或不适当地将不同规范的内容类型混合在一起. 在这些情况下, 合规团队成为重要的项目涉众, 因为在网站项目中,你最不希望看到的就是合规要求的返工.   

内容:你能利用交叉销售的机会吗? 

客户经常来找金沙体育app,担心他们自己的客户不了解他们所做的事情的全部范围. 他们正确地将新网站视为一个机会,在与用户相关的环境中引入额外的服务. 如果这是一个重要的目标, 如果在同一个网站上进行交叉销售,用户通常会有更一致的体验. 

如果你对更多的问题感兴趣——或者不能忍受不知道其他11个问题是什么——金沙体育app鼓励你去做 通过LinkedIn免费下载完整的指南. 

 

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